1. Google Ads’e başlamadan önce bilmeniz gereken temel kavramlar

• Tıklama Başına Maliyet (CPC): Reklamınıza tıklayan başına ödediğiniz ortalama tutar.

• Dönüşüm (Conversion): Satın alma, form doldurma, arama veya başka bir istenen aksiyon.

• Kalite Puanı (Quality Score): Anahtar kelime, reklam metni ve açılış sayfası uyumuna dayalı Google’ın değerlendirmesi. Yüksek kalite puanı CPC’yi düşürür.

• Arama Ağı vs Görüntülü (Display) Ağı: Arama sonuçlarında mı yoksa web sitelerinde/uygulamalarda mı gözükeceksiniz — stratejiye göre seçin.

2. Hedef belirleme: Başarının ilk adımı

Kampanyaya başlamadan önce net hedefler koyun:

1. Marka bilinirliği mi? (gösterimler, erişim)

2. Web sitesi trafiği mi? (ziyaretler, sayfa görüntülemeleri)

3. Potansiyel müşteri toplama mı? (form doldurma, aramalar)

4. Satış mı? (e-ticaret dönüşümleri)

Hedefinizi belirledikten sonra, uygun kampanya tipi (Search, Display, Performance Max, Shopping vb.) seçin.

3. Anahtar kelime araştırması ve negatif anahtar kelimeler

• Hedef kitlenizin nasıl arama yaptığını düşünün: kısa kuyruk (broad) ve uzun kuyruk (long-tail) anahtar kelimeler karışımı kullanın.

• Rekabet ve arama hacmine göre önceliklendirme yapın. (Düşük rekabet, yüksek niyetli long-tail anahtar kelimeler genelde daha ucuz dönüşüm sağlar.)

• Negatif anahtar kelimeler listesi oluşturun: İlgisiz tıklamaları engeller ve bütçenizi korur.

4. Reklam metni ve uzantılar: Tıklamayı artırma sanatı

Etkili reklam metni için:

• Başlıkta anahtar kelime kullanın.

• Değer teklifinizi net belirtin (indirim, ücretsiz kargo, hızlı teslimat vb.).

• Hareket çağrısı (CTA) ekleyin: “Teklif Al”, “Hemen İncele”, “Ücretsiz Deneme”.

• Reklam uzantıları (sitelinks, callout, structured snippets, call extension) kullanın — reklam alanını büyütür ve tıklama oranını (CTR) artırır.

Örnek kısa reklam metni:
Başlık 1: Google Ads Yönetimi — Tırtıl Medya
Başlık 2: Düşük Bütçeyle Daha Çok Müşteri
Açıklama: Uzman yönetim, aylık raporlama ve dönüşüm odaklı optimizasyon. Ücretsiz teklif alın!

5. Açılış sayfası (landing page) optimizasyonu

Tıklamayı dönüşüme çevirmek için açılış sayfanızın:

• Hızlı açılması (mobil dahil),

• Reklamla ana mesajın örtüşmesi (aranan ifade ile sayfa içeriği aynı temayı taşımalı),

• Güçlü CTA ve kolay form (mümkünse 1–3 alan),

• Güven belirteçleri (referanslar, sertifikalar, müşteri yorumları) içermesi gerekir.

Mobil uyumluluk ve sayfa yükleme hızı genelde en fazla etkileyen faktörlerdir.

6. Bütçe ve teklif stratejileri

• Yeni kampanya: manuel CPC veya hedeflenen tıklama stratejisiyle başlayın. Veriler geldikçe akıllı teklif stratejilerine (tCPA, tROAS, maximize conversions) geçebilirsiniz.

• Günlük bütçeyi kampanya hedefine ve beklenen CPC'ye göre ayarlayın. İlk haftalarda veri toplayabilmek için makul bir bütçe ayırın.

• Dönüşüm başına maliyeti (CPA) hedefleyin ve reklam harcamanızın kârlılığını sürekli izleyin.

7. Ölçümleme ve izleme: Veri olmadan optimizasyon mümkün değil

• Google Analytics ve Google Ads arasında dönüşüm izlemeyi kurun.

• Önemli metrikler: CTR, CPC, dönüşüm oranı (CR), CPA, ROAS.

• Düzenli raporla: Haftalık ve aylık performans değerlendirmesi yapın; iyi performans gösteren anahtar kelimelere yatırım artırın, kötü performans gösterenleri durdurun.

8. Test et, öğren, tekrarla — A/B testleri

• Reklam metinleri, başlıklar, açılış sayfaları ve CTA’lar üzerinde A/B testleri yapın.

• Her test için hipotez (neyi, neden test ettiğiniz) belirleyin ve yeterli veri topladıktan sonra karar verin.

• Küçük değişikliklerin bile dönüşümleri artırmada büyük etkisi olabilir.

9. Sık yapılan hatalar ve nasıl önlenir

• Hata: Negatif anahtar kelimeleri ihmal etmek → gereksiz tıklamalar.

• Hata: Mobil deneyimi göz ardı etmek → yüksek bounce rate.

• Hata: Açılış sayfası ile reklam mesajının uyumsuz olması → düşük dönüşüm.

• Hata: Veriye dayanmadan bütçe artırmak → gereksiz harcama.
  Her hatayı engellemek için düzenli izleme ve hızlı müdahale şart.

10. Hızlı 30 günlük aksiyon planı (örnek)

1–7. gün: Hedef belirleme, anahtar kelime araştırması, negative list oluşturma.
8–14. gün: Reklam metinleri yazma, uzantılar ekleme, açılış sayfası hazırlama.
15–21. gün: Kampanyaları başlatma, günlük takip, ilk optimizasyonlar.
22–30. gün: A/B testleri başlatma, performansı değerlendirip bütçe/teklif stratejisini ayarlama.

Sonuç ve CTA

Google Ads tek başına mucize yaratmaz; ancak doğru hedefleme, iyi yazılmış reklam metinleri, optimizasyonlu açılış sayfaları ve veri odaklı ayarlamalarla işletmeniz için sürdürülebilir trafik ve dönüşüm kaynağı olur.